Почти половина израильтян регулярно тратит деньги в магазинах приложений, при этом владельцы iPhone платят больше за одну покупку, а пользователи Android совершают больше транзакций.
Об этом свидетельствуют данные исследования Shop Analytics, основанного на расходах пользователей за июль 2026 года. Согласно результатам, около 45% жителей Израиля хотя бы раз за месяц покупали приложения, оформляли подписки или оплачивали цифровые услуги.
Средние расходы одного платящего пользователя составили около 81 шекеля в месяц. При этом привычки владельцев смартфонов на разных операционных системах заметно отличаются.
Около 71% всех покупателей совершали платежи через Google Play, тогда как на App Store пришлось 29%. Однако пользователи iPhone в среднем тратили около 42 шекелей за одну операцию, а владельцы Android — примерно 29 шекелей.
При этом пользователи Android чаще совершали покупки. В среднем за месяц они оплачивали три приложения или услуги, тогда как владельцы iPhone — две.
Исследование также показало быстрый переход рынка от разовых покупок к ежемесячным подпискам. В App Store на подписки пришлось около 84% всех платежей, а в Google Play — 48%.
Наиболее востребованными остаются облачные сервисы iCloud и Google One. Одновременно резко вырос спрос на инструменты искусственного интеллекта. ChatGPT вошел в тройку самых популярных подписок на обеих платформах.
По данным исследования, около 82% покупок в категории искусственного интеллекта приходится на чат-боты. Это указывает на то, что подобные сервисы постепенно превращаются из технологической новинки в постоянную статью расходов.
Авторы исследования также выявили различия по полу и возрасту пользователей. В App Store женщины составили 68% покупателей, мужчины — 32%.
Среди владельцев устройств Apple наиболее активной оказалась аудитория в возрасте от 25 до 34 лет. На нее пришлось 44% всех покупателей. В Google Play лидировали пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, доля которых составила 33%.
Несмотря на рост подписок, разовые платежи по-прежнему сохраняют популярность в мобильных играх, особенно среди пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.
Генеральный директор Shop Analytics Нати Яакови отметил, что структура цифровых расходов в Израиле существенно изменилась. Основной доход магазинов приложений теперь формируют не продажи отдельных программ и игр, а регулярные платежи за облачные хранилища, музыку, видео и сервисы искусственного интеллекта.
